百度推廣托管通(tōng)稱爲百度競價托管、百度推廣托管、百度賬戶托管、百度賬戶外包等。

在什(shén)麽樣的(de)環境下(xià)，企業需要進行托管需要呢(ne)？

-公司賬戶沒有專人(rén)進行護衛

-聘請專業競價人(rén)員(yuán)護衛，費用(yòng)比較高(gāo)，增大(dà)公司本錢;

　　也(yě)許您認爲，百度客服可(kě)以對(duì)您的(de)賬戶進行護衛，然而一位客服每天至少管理(lǐ)賬戶在100以上，多(duō)的(de)在300家支配。每天處理(lǐ)基本事宜，就會花掉大(dà)部分(fēn)的(de)時(shí)間，平均到你SEM賬戶的(de)時(shí)間幾乎很少，每周能進賬戶看一次就不錯了(le)。

　　而且很多(duō)賬戶都是通(tōng)過模闆建立的(de)，有很多(duō)賬戶，一個(gè)計劃、一個(gè)單元放幾個(gè)關鍵詞，兩條創意;消費不低，效果可(kě)能也(yě)有，但是沒有貼合企業定位、沒有選擇目标受衆的(de)賬戶，效果是否最佳，錢是否花到了(le)刀(dāo)刃上?

百度推廣托管主要工作包括關鍵詞策劃，URL鏈接，結構優化(huà)，創意優化(huà)等。

1.優化(huà)的(de)賬戶結構

　　審視您的(de)每個(gè)推廣計劃和(hé)推廣單元，看是否可(kě)以有優化(huà)的(de)空間。我們強烈建議(yì)您從推廣目的(de)出發，爲實現不同的(de)推廣目标建立不同的(de)推廣計劃，并将意義相近、結構相同的(de)關鍵詞劃分(fēn)到同一推廣單元，針對(duì)關鍵詞撰寫創意，并控制每個(gè)推廣單元内關鍵詞的(de)數量，以保證這(zhè)些關鍵詞與創意之間具有較高(gāo)的(de)相關性。特别是，盡量保證在每條創意中都使用(yòng)通(tōng)配符。具體請參見賬戶結構相關問題和(hé)技巧。

2. 改進創意的(de)撰寫質量

　　創意撰寫的(de)基本原則是要确保語句通(tōng)順、意義完整。高(gāo)質量的(de)創意一方面可(kě)以吸引網民關注，提高(gāo)點擊率，另一方面，也(yě)有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的(de)相關性，從而提升質量度。優化(huà)創意的(de)一個(gè)重要方法就是在創意中插入通(tōng)配符來(lái)獲得(de)更多(duō)的(de)飄紅。請參見如何撰寫更有吸引力的(de)創意。您可(kě)以通(tōng)過創意報告來(lái)對(duì)比、評估創意的(de)吸引力，并不斷優化(huà)。

3. 選擇合适的(de)訪問URL和(hé)顯示URL

　　訪問URL的(de)選擇應根據創意和(hé)關鍵詞不同而不同，爲保證推廣效果，我們建議(yì)您将網民直接帶至包含推廣結果中所提供的(de)信息的(de)網頁。

　　對(duì)于顯示URL，一般情況下(xià)，建議(yì)您直接使用(yòng)完整的(de)域名，在增強網民信任感的(de)同時(shí)，也(yě)便于網民的(de)記憶，加深對(duì)您網站的(de)印象。您也(yě)可(kě)以嘗試調整顯示 URL的(de)表現形式，如首字母大(dà)寫等，來(lái)吸引網民的(de)關注。具體請參見訪問URL使用(yòng)技巧和(hé)顯示URL使用(yòng)技巧。

4. 選擇更具體、商業意圖更明(míng)顯的(de)關鍵詞

　　不同網民在使用(yòng)同一搜索詞時(shí)，搜索需求可(kě)能是多(duō)種多(duō)樣的(de)，如搜索“法語”的(de)網民可(kě)能是在尋找專業的(de)法語培訓機構，也(yě)可(kě)能隻是想了(le)解關于法語的(de)基本常識。相對(duì)來(lái)說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的(de)網民明(míng)确地表達了(le)對(duì)法語培訓的(de)需求，會更關注和(hé)重視相關的(de)推廣結果，也(yě)更有可(kě)能訪問您的(de)網站做(zuò)進一步的(de)了(le)解。因此，更具體、商業意圖更明(míng)顯的(de)關鍵詞往往也(yě)是點擊率相對(duì)更高(gāo)的(de)關鍵詞。

5. 優化(huà)匹配方式

　　建議(yì)您按照(zhào)“由寬到窄”的(de)策略來(lái)選擇匹配方式，即新提交的(de)關鍵詞盡量設爲廣泛匹配，并保持至少兩至三周的(de)時(shí)間用(yòng)以觀察效果。

　　在此期間，您可(kě)以通(tōng)過搜索詞報告來(lái)查看關鍵詞匹配到了(le)哪些搜索詞。如發現不相關的(de)關鍵詞，并通(tōng)過百度統計發現不能帶來(lái)轉化(huà)，可(kě)以添加否定關鍵詞來(lái)優化(huà)匹配結果。如搜索詞報告表現仍然不理(lǐ)想，您可(kě)以使用(yòng)更具體、商業意圖更明(míng)顯的(de)關鍵詞，或嘗試短語匹配或精确匹配。

6. 調整出價，即每次最高(gāo)點擊價格

　　您可(kě)以根據關鍵詞的(de)效果和(hé)您的(de)預算(suàn)情況，來(lái)對(duì)推廣單元或關鍵詞的(de)出價進行調整。

7. 修改推廣設置，包括推廣地域、推廣預算(suàn)等

　　您可(kě)以結合分(fēn)地域報告來(lái)評估在各推廣地域的(de)投資回報率，調整在各地域的(de)推廣方案，例如，爲推廣效果較好的(de)地域增加預算(suàn)，重點投放。

想要将賬戶優化(huà)好，不僅要對(duì)後台熟悉，更要對(duì)客戶所在行業熟悉，能洞察消費者心理(lǐ)，文字功底過關，會數據分(fēn)析、操作賬戶的(de)經驗等等都是在選擇托管合作對(duì)象時(shí)需要考慮的(de)因素。

百度推廣托管、優化(huà)是一個(gè)逆水(shuǐ)行舟，不進則退的(de)過程，企業要委托專業SEM機構管理(lǐ)，持續關注賬戶表現，在觀察、總結的(de)基礎上摸索更符合自己推廣目标的(de)優化(huà)方法，或委托專業的(de)搜索引擎營銷機構代爲管理(lǐ)。